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819开奖资料库“无界零售”助力品牌成长加速 京

来源:未知作者:admin 日期:2019/05/31 15:19 浏览:

2019年京东618全球年中购物节的大幕已拉开。5月21日,京东618全球品牌峰会上,汤臣倍健(行情300146,诊股)和海尔、海澜之家(行情600398,诊股)、华为、联想、美的、欧派、宝洁、SK-II、惠氏共十个品牌一起获得了“京东零售最佳合作伙伴奖”,汤臣倍健也是唯一一个获得此奖项的健康类品牌

作为业内知名的膳食营养补充剂品牌,汤臣倍健与京东的合作有着多年的历史,合作领域也覆盖产品销售到联合营销、数字化运营等方方面面,打造了诸多为业内称道的知名营销案例。借助于京东“无界零售”带来的助力和支持,汤臣倍健在“互联网 ”的探索日趋深入,品牌形象与产品销量均呈现出高速增长,这也是其能够成为京东零售最佳合作伙伴之一的关键。

京东618全球品牌峰会现场,汤臣倍健获得了 “京东零售最佳合作伙伴奖”

联合营销玩法多京东按下汤臣倍健成长“加速键”

今年4月26日,《复仇者联盟4》的上映在全球刮起了一股漫威旋风。而就在《复联4》上映的同时,汤臣倍健健力多“复联4氨糖关节营养限量礼盒”、“4钙 维生素D复联4限量礼盒”等多款《复联》主题的产品礼盒也在京东平台隆重首发。与此同时,以京东为主阵地,汤臣倍健健力多还借助复联4这一超级IP热点,携手小米运动、迪士尼等品牌,为漫迷及广大消费者准备了丰富多样的福利活动。这场主题为“英雄守护,与你同行”的联合营销为汤臣倍健赢得了巨大的流量关注,相关产品的销量也实现了超预期的增长,当日销售同比超200%。

事实上,这并不是汤臣倍健与京东第一次这样“搞事情”。2018年,通过“侏罗纪世界2”及“Line Friends”IP合作项目的投入落地,健力多品牌在京东平台的曝光率激增,店铺关注数突破百万,月销提升10倍多。在消费者眼中,汤臣倍健的品牌形象也日趋年轻、时尚。2019年5月2日,京东联合汤臣倍健推出的首个超级品牌日活动,全网成交数据亮眼,是近30天日均销售额的15倍。

“长期以来,膳食营养补充剂被认为是老年人的专属产品,但实际上它与每个人的品质生活息息相关”,汤臣倍健相关负责人表示。“京东是业内覆盖优质用户数量最多的平台之一,也有着专业的营销优势、丰富的平台资源。在过去几年中,通过与京东的全方位合作,汤臣倍健的成长按下了‘加速键’,覆盖用户群体也在不断扩大。”

京东“无界零售”助力汤臣倍健 深挖营销创新加速品牌成长

京东为汤臣倍健带来的加速,体现在各项数据之中。据了解,2018年汤臣倍健销量同比2017年增长37%。2018年11 11期间店铺“吸粉”创巅峰,累计新增114万,一场直播更是带来27万GMV,双11销量同比增长34%。截止2019年4月,汤臣倍健店铺粉丝数已经达到330万。

汤臣倍健在京东取得的成绩,也是京东健康近年来高速成长的一个缩影。来自京东的数据显示,随着生活水平的提高,中国消费者对于营养保健的需求也越来越高,如在去年11 11期间营养保健交易额整体同比超160%,仅即食燕窝共售出近50万瓶。而在近期京东大数据研究院发布的《2019母亲节女性消费趋势报告》也表明,膳食营养补充剂已成为年轻群体复购率最高的产品品类之一。以为国人提供健康专业的营养健康产品为目标,京东健康与国内外一线品牌展开了深入合作,与厂家直接合作占比已经达到95%以上。

“京东有着超过3亿的高品质用户群体,这与汤臣倍健的目标群体是高度匹配的”,京东方面表示,“基于自身的平台、技术、资源优势以及‘无界零售’战略的推进,京东在膳食营养补充剂领域不断深挖营销方式的创新,与品牌共同探索收益最大化。通过精准营销、大数据等合作,京东与汤臣倍健实现了共赢。”

据了解,在今年京东618全球年中购物节期间,京东与汤臣倍健还将推出一系列营销活动,深度整合站内、站外资源,加大站外的引流。汤臣倍健推出的新品小吧饮将在京东618期间上市,满足消费者的营养健康需求,此外,与大英博物馆进行IP合作,推出波士顿礼盒,回馈广大消费者。届时,消费者不仅能享受到来自汤臣倍健的品牌钜惠福利,同时也将得到来自京东的高品质购物体验。


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